なぜ企業はブランドロゴを変更するのか、その効果とは
今年2月、米GoogleのデザイナーがTwitterでWebブラウザChromeのロゴが8年ぶりに変更になると新しいロゴの写真と共に呟きました。ただ、一部からは… 続きを読む »なぜ企業はブランドロゴを変更するのか、その効果とは
今年2月、米GoogleのデザイナーがTwitterでWebブラウザChromeのロゴが8年ぶりに変更になると新しいロゴの写真と共に呟きました。ただ、一部からは… 続きを読む »なぜ企業はブランドロゴを変更するのか、その効果とは
近年類似製品の増加などから、製品の実際の性能以外で差別化を図る必要性も出てきています。その際、ブランディングは自社製品に対し信頼感などを持たせることができる他、… 続きを読む »エモーショナルブランディングに意味はあるか？
私たち消費者は、ある企業名やブランド名を耳にしたとき、その企業／ブランドがしっかりとブランディングを行っていれば、あまたの中に何かしらのイメージや感情が生まれま… 続きを読む »過去にブランド毀損が起きた３つのグローバル企業とその対処法とは
企業の経営倫理として、ESGという考え方が広がっています。ESGは、環境 (Environment)、社会 (Society)、ガバナンス（企業の体制管理 &#… 続きを読む »企業にとってのESGとは—取り組むための3ステップ
近年、複数のコミュニケーションチャネルを保有する企業が増えており、デジタルだけでもSNSをはじめ様々な媒体を利用して顧客に対しプロモーションを行う企業が一般的に… 続きを読む »コミュニケーションチャネルは増やすべきでない？IMCとは
日頃当たり前のように利用しているスマートフォンですが、周りを見渡してみるとiPhoneユーザーばかりではないでしょうか？ これは日本では当たり前の光景ですが、海… 続きを読む »ナゼ日本でiPhoneのシェア率は高いのか？
「参加型マーケティング」という言葉を聞いたことがあるでしょうか？参加型マーケティングとは実際の消費者を巻き込んで行うマーケティングの手法で、間接的に商品を消費者… 続きを読む »Appleから学ぶ「参加型マーケティング」とは
近年、多様性は企業の取り組むべき課題、及び果たすべき責任として以前よりも注目されており、多くの企業がD&I（Diversity & Inclus… 続きを読む »D&Iのその先？Amazonも力を入れているDEIとは
日本では特に記念日と企業やブランドが結びついている例が多く見られ、例えばクリスマスにケンタッキーを必ず食べるという人も少なくはないでしょう。そのように特定の日に… 続きを読む »日にちとブランドを結びつける？ -記念日マーケティングとは-
新型コロナウイルスのパンデミックによってもたらされた様々な経済の変化のなかで、新しく贅沢品として認識されるようになった商品は数えるほどありません。Bain &a… 続きを読む »コロナ生活の中の高級品を目指すハーゲンダッツの新しいパッケージ戦略
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