コロナで打撃を受けた広告・メディア業界は変化し進歩できる
爺の雑言５ – コロナで打撃を受けた広告・メディア業界は変化し進歩できる 10月中旬に8回シリーズのマーケティングセミナーを終了した。すべてデジタル… 続きを読む »コロナで打撃を受けた広告・メディア業界は変化し進歩できる
マーケティング
ダイナミックプライシングとその可能性
ダイナミックプライシングという言葉を耳にしたことがあるでしょうか。ダイナミックプライシングとは、同じ商品やサービスでも、その時の需要と供給に合わせて価格を変動的… 続きを読む »ダイナミックプライシングとその可能性
サービスドミナントロジックで「価値」の本質を再考する
製品のコモディティ化に伴って、モノの機能やデザインによる差別化は通用しにくくなっています。そんな中、サービスを差別化の軸に据えた戦略が注目されています。 今回… 続きを読む »サービスドミナントロジックで「価値」の本質を再考する
いま注目される行動経済学の応用性
近頃、行動経済学が生命保険のCMで取り上げられていますが、実際に何の学問なのかピンとくる人はそこまで多くはないのでしょうか。端的に言えば行動経済学は、心理学を基… 続きを読む »いま注目される行動経済学の応用性
スターバックスの強みを活かすデジタル戦略
様々な企業がデジタルメディアを活用し、顧客一人一人のニーズを把握、分析したマーケティングを行っています。デジタルマーケティングでは、収集したデータから顧客のニー… 続きを読む »スターバックスの強みを活かすデジタル戦略
SmartNewsサンプリング広告の活用
今回はSmartNewsサンプリング広告 (Sampling Advertisement)のプロモーションをモデルとしてキリンビール「一番搾り」を例に考えてい… 続きを読む »SmartNewsサンプリング広告の活用
サイト流入の分析視点で基礎となる２要素
Webマーケティングのミッションにおいてまずはじめに取り掛からなければならないのが「サイト流入の改善」です。 サイト流入はユーザーフローの入り口であり、いつ、誰… 続きを読む »サイト流入の分析視点で基礎となる２要素
DX時代にWEB多言語化がもたらす可能性
DX（デジタル・トランスフォーメーション）という言葉は、もともと2004年に、スウェーデンのエリック・ストルターマン教授によって提唱された、「ITの浸透による、… 続きを読む »DX時代にWEB多言語化がもたらす可能性
音声検索に対応するSEO施策
様々なテクノロジーが出現している現在、急増している機能の一つとして音声検索機能があげられます。 Amazon EchoやGoogle Homeのよ… 続きを読む »音声検索に対応するSEO施策