ブランディングの必要性と効果
2022年の頭に化粧品ブランドであるYSL Beauty JapanがYouTuberを広告モデルに起用したことで、消費者から「ブランドの品位が下がる」とSNS… 続きを読む »ブランディングの必要性と効果
2022年の頭に化粧品ブランドであるYSL Beauty JapanがYouTuberを広告モデルに起用したことで、消費者から「ブランドの品位が下がる」とSNS… 続きを読む »ブランディングの必要性と効果
近年、新型コロナウイルスの影響も相まって人々のECサイト利用が活発になっています。そのような動向は運営側としてありがたい一方で、ECサイト間での競争も激しくなっ… 続きを読む »ECサイトにおけるカゴ落ち率はおよそ70%、その対策方法とは
近年類似製品の増加などから、製品の実際の性能以外で差別化を図る必要性も出てきています。その際、ブランディングは自社製品に対し信頼感などを持たせることができる他、… 続きを読む »エモーショナルブランディングに意味はあるか？
マーケティング活動には大きく分けてプッシュ型とプル型が存在することをご存知でしょうか？プッシュ戦略・プル戦略とも呼ばれ、それぞれその名の通りターゲットに対して押… 続きを読む »マーケティングにおけるプッシュ型とプル型、その使い分けとは
日本では特に記念日と企業やブランドが結びついている例が多く見られ、例えばクリスマスにケンタッキーを必ず食べるという人も少なくはないでしょう。そのように特定の日に… 続きを読む »日にちとブランドを結びつける？ -記念日マーケティングとは-
「選ばれるブランド」になるためにマーケターは常に様々な施策を取って購買に繋げようと日々努力しています。プライシング、ブランディングなど様々な施策がある中で、今回… 続きを読む »「想起される」ブランドであるべし -エボークドセットとは-
AIDA（AIDA Process）やAIDMAは消費者の購買行動を表すマーケティングにおける基礎的なフレームワークです。ただ、古くから使われている考え方である… 続きを読む »AIDA / AIDMAは時代遅れか？新フレームワークを考える
炭酸飲料の代名詞とも言えるコーラは世界各地に広まって消費されています。 なぜ一世紀以上も「コーラ」は売れ続けているのでしょうか？ パンデミックに加え、消費者の健… 続きを読む »コカ・コーラが売れ続けているワケ
効果的なマーケティング活動を行う上で、「カスタマージャーニー」を意識することは非常に大切です。カスタマージャーニーとは消費者が商品やサービスの購入及び購入後に至… 続きを読む »消費者の「認識」に注目するべし -パーセプション・フロー-
新しい商品やサービスを発売する際に、どのようにしたらそれが多くの消費者の間で普及するのか？これはマーケター共通の課題だと思います。しかし、そのヒントはターゲティ… 続きを読む »アーリーアダプターの心を掴むべし -普及学とイノベーター理論-
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