AIDA / AIDMAは時代遅れか？新フレームワークを考える
AIDA（AIDA Process）やAIDMAは消費者の購買行動を表すマーケティングにおける基礎的なフレームワークです。ただ、古くから使われている考え方である… 続きを読む »AIDA / AIDMAは時代遅れか？新フレームワークを考える
AIDA（AIDA Process）やAIDMAは消費者の購買行動を表すマーケティングにおける基礎的なフレームワークです。ただ、古くから使われている考え方である… 続きを読む »AIDA / AIDMAは時代遅れか？新フレームワークを考える
炭酸飲料の代名詞とも言えるコーラは世界各地に広まって消費されています。 なぜ一世紀以上も「コーラ」は売れ続けているのでしょうか？ パンデミックに加え、消費者の健… 続きを読む »コカ・コーラが売れ続けているワケ
効果的なマーケティング活動を行う上で、「カスタマージャーニー」を意識することは非常に大切です。カスタマージャーニーとは消費者が商品やサービスの購入及び購入後に至… 続きを読む »消費者の「認識」に注目するべし -パーセプション・フロー-
新しい商品やサービスを発売する際に、どのようにしたらそれが多くの消費者の間で普及するのか？これはマーケター共通の課題だと思います。しかし、そのヒントはターゲティ… 続きを読む »アーリーアダプターの心を掴むべし -普及学とイノベーター理論-
マーケティング活動を行う上で、人の行動原理つまり心理を読み解くことは非常に重要です。そのため、マーケティングと心理学は切り離せない関係にあり、マーケティング心理… 続きを読む »人の購買意欲をコントロール？ -チャルディーニの法則-
私たちが何かを購入するときに購買意欲に影響を及ぼすのは商品ブランドやパッケージ(Package)の良し悪しではないでしょうか？ 私たちは色彩から様々な情報を感じ… 続きを読む »どう影響する？パッケージの重要性
今日のトピックは色と購買意欲の関係性についてです。 購買意欲に色なんか関係ないと思う方もいるかもしれませんが実際ヒトの心理に色は大きくかかわってい… 続きを読む »色と購買意欲の関係
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