顧客は来店前に意思決定を終えている？Googleの唱えるZMOT
近年では、インターネットで商品を確認した後に実店舗に訪れ製品を購入するというウェブルーミング的な購買の流れをたどる消費者が多くいます。このような動向はおよそ10… 続きを読む »顧客は来店前に意思決定を終えている？Googleの唱えるZMOT
近年では、インターネットで商品を確認した後に実店舗に訪れ製品を購入するというウェブルーミング的な購買の流れをたどる消費者が多くいます。このような動向はおよそ10… 続きを読む »顧客は来店前に意思決定を終えている？Googleの唱えるZMOT
近年SNSや動画プラットフォームを含む様々なオンラインサービスが存在し、消費者にとってもどれを利用するべきか悩む場面は多いでしょう。例えば、友人と繋がりを持つた… 続きを読む »デジタル時代で勝ち残るにはネットワーク効果が欠かせない？
近年、複数のコミュニケーションチャネルを保有する企業が増えており、デジタルだけでもSNSをはじめ様々な媒体を利用して顧客に対しプロモーションを行う企業が一般的に… 続きを読む »コミュニケーションチャネルは増やすべきでない？IMCとは
マーケティング活動には大きく分けてプッシュ型とプル型が存在することをご存知でしょうか？プッシュ戦略・プル戦略とも呼ばれ、それぞれその名の通りターゲットに対して押… 続きを読む »マーケティングにおけるプッシュ型とプル型、その使い分けとは
「選ばれるブランド」になるためにマーケターは常に様々な施策を取って購買に繋げようと日々努力しています。プライシング、ブランディングなど様々な施策がある中で、今回… 続きを読む »「想起される」ブランドであるべし -エボークドセットとは-
AIDA（AIDA Process）やAIDMAは消費者の購買行動を表すマーケティングにおける基礎的なフレームワークです。ただ、古くから使われている考え方である… 続きを読む »AIDA / AIDMAは時代遅れか？新フレームワークを考える
経営学及びマネジメントの基本的概念の多くは戦争や軍事的シチュエーションから生まれたと言われており、今回はその一つであるランチェスター戦略を紹介したいと思います。… 続きを読む »大企業を打ち負かす弱者の戦略とは -ランチェスター戦略-
効果的なマーケティング活動を行う上で、「カスタマージャーニー」を意識することは非常に大切です。カスタマージャーニーとは消費者が商品やサービスの購入及び購入後に至… 続きを読む »消費者の「認識」に注目するべし -パーセプション・フロー-
マーケティングを勉強していたり、マーケティング関係の仕事に従事していたりする人なら「４P分析」について一度は聞いたことがあるかもしれません。４P分析は戦略立案の… 続きを読む »4P分析は古いのか？4Pと4Cを組み合わせた戦略とは
新しい商品やサービスを発売する際に、どのようにしたらそれが多くの消費者の間で普及するのか？これはマーケター共通の課題だと思います。しかし、そのヒントはターゲティ… 続きを読む »アーリーアダプターの心を掴むべし -普及学とイノベーター理論-
PAGE TOP