「想起される」ブランドであるべし -エボークドセットとは-
「選ばれるブランド」になるためにマーケターは常に様々な施策を取って購買に繋げようと日々努力しています。プライシング、ブランディングなど様々な施策がある中で、今回… 続きを読む »「想起される」ブランドであるべし -エボークドセットとは-
「選ばれるブランド」になるためにマーケターは常に様々な施策を取って購買に繋げようと日々努力しています。プライシング、ブランディングなど様々な施策がある中で、今回… 続きを読む »「想起される」ブランドであるべし -エボークドセットとは-
AIDA（AIDA Process）やAIDMAは消費者の購買行動を表すマーケティングにおける基礎的なフレームワークです。ただ、古くから使われている考え方である… 続きを読む »AIDA / AIDMAは時代遅れか？新フレームワークを考える
マーケティングを勉強していたりマーケティング職に従事する人なら近視眼的マーケティングやマーケティング近視眼、またはマーケティングマイオピアという言葉を聞いたこと… 続きを読む »ドリルの穴から学べる事とは -近視眼的マーケティング-
近年ではECサイトをはじめ、複数の販売チャネルを持つことが一般的になってきており、多くの業界で様々な媒体を介して商品やサービスを販売しています。そのように複数の… 続きを読む »販売チャネルを複数持つことは本当に効果的か？ -オムニチャネル-
新しい商品やサービスを発売する際に、どのようにしたらそれが多くの消費者の間で普及するのか？これはマーケター共通の課題だと思います。しかし、そのヒントはターゲティ… 続きを読む »アーリーアダプターの心を掴むべし -普及学とイノベーター理論-
マーケティング活動を行う上で、人の行動原理つまり心理を読み解くことは非常に重要です。そのため、マーケティングと心理学は切り離せない関係にあり、マーケティング心理… 続きを読む »人の購買意欲をコントロール？ -チャルディーニの法則-
マーケティングの４Pにもあるように、製品 (Product) 、つまり何を販売するかは企業にとって最も重要な要素の一つです。企業が「どのような製品をどれぐらいの… 続きを読む »製品の長さや深さとは -プロダクトミックス-
Uber Taxiは最近日本で注目を集めているタクシー配車アプリです。アメリカなど海外ではより浸透しており、メジャーなサービスとなっています。海外では一般的に素… 続きを読む »ロイヤリティのない事業は続かない？Uber Taxiから見るロイヤリティの可能性
マーケティングに必要不可欠、AOVとは？ AOVとは、顧客が1回の購入で注文する合計価格の平均のことで、日本語では「平均注文金額」と呼ばれています。AOVは、マ… 続きを読む »顧客のAOV（平均注文金額）を高める5つの方法
マーケティングリサーチ及び顧客リサーチにおいて主に定性調査(qualitative)と定量調査(quantitative)の二種類の調査方法がありますが、今回は… 続きを読む »その定性調査、意味ないかも？例とその効果的な使い分け
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